Pula er turismens hovedstad i Istrien når det gælder kultur, tradition og flot natur. Stedet havde sine glansdage under romertiden. Romerne efterlod mange spor, fremfor alt det flotte amfiteater I den venetianske periode udviklede Pula sig til et kontrolcentrum i Adriaterhavet, og i løbet af de næste århundreder voksede byens havn til den vigtigste i området. Pula kan byde på mange rekreationsmuligheder, og til tilbuddet hører også idrættspladser, dansesteder, diskoteker, kasinoer, værtshuse og restauranter, samt organiserede udflugter. Byen har to gæstehavne som er vigtige for skibsturismen. I dag er Pula et sted hvor rekreation ved den smukke kyst og det krystalklare vand kombineres med legenderne og minderne om en fremgangsrig historie. Uberørte skove, smukke strande og det milde middelhavsklima er vigtige elementer for tilhængere af en ferie ved havet.
Ren natur – for eksempel ved Plitvice-søerne og de kendte vandfald her, eller på øgruppen Brioni, som med et sjældent plante- og dyreliv er Middelhavets nordligste eksotiske oase.